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帕克复出,看匹克如何完成一次走心而又温情的营销

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来源:互联网    编辑:刘佳    时间:2019-01-17 14:54:12   文章已被浏览:次

  北京时间11月28日NBA的“牛马大战”,马刺以115比108战胜小牛。这场比赛里,最受人关注的莫过于,马刺队球星托尼·帕克在受伤208天后的正式复出。


  全场比赛,帕克出场14分钟,得到6分和4次助攻。从场上的表现来看,帕克复出后的状态相当不错。赛后,帕克回顾比赛,坦言道:“这就像我新秀赛季的第一场比赛,当我看到热情的人群,篮球在我手上时,感觉一下就回来了,我感觉充满动力!”


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  帕克所说的“热情的人群”,除了他在马刺队的队友、主场万千球迷、大洋彼岸数以万计的中国忠诚球迷,还有他签约的运动品牌——匹克体育。从2013年开始,与帕克合作的匹克就始终在其左右:见证他捧起总冠军奖杯,也见证他追梦路上的每一次付出和坚持。当帕克伤愈归来宣布复出时,匹克又用一系列有心而又温情的宣传,为他的复出预热。


  两支走心视频齐发 帕克深情告白粉丝


  托尼·帕克在2016-17赛季NBA西部半决赛马刺对阵火箭队的比赛中,遭遇左腿股四头肌腱断裂,最终赛季报销。在接受手术之后,帕克不得不面对漫长而又艰难的恢复期。但是,抱着“复出时要比以往更强大”信念的帕克,一直在积极地进行康复和刻苦的训练,以期尽快重返赛场,完成王者归来。


  功夫不负有心人,帕克最终宣布提前近两个月完成复出。而匹克也在帕克复出的第一场比赛开始前,发布了一支50秒的“走心”视频广告。


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  视频重现了帕克上赛季受伤时所有球迷揪心的细节,随后镜头一转,在布满马刺队荣誉象征纪念物的更衣室里,承受伤病痛苦的帕克正观看自己受伤比赛的录像,回想着为复出所做的努力以及对重返球场的渴望。这时,一阵引擎声打断了帕克的思绪,“法国跑车”的御用战靴帕克五代正发出等待“主人”召唤的声音。


  穿上球鞋的帕克,从更衣室前往球场。像曾经无数次所经历过的那样,走过球员通道时的帕克,眼神坚毅、充满自信,而明亮的球场外则是已经等待了他足足208天的马刺球迷。


  伴随着宛如迎接英雄归来的配乐响起以及#该你表现#主题的呈现,这部为帕克复出而量身打造的视频感动了无数等待帕克复出的马刺球迷、帕克球迷。“温情”、“走心”、“燃爆了”这些留言在匹克官方微博及微信留言评论区里随处可见。


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  行动还在继续!除了为帕克复出打造专属广告视频之外,匹克还邀请到了数十位帕克忠实粉丝,录制了祝福视频。分散在全国各地的球迷,通过镜头为帕克送出了一声声深情的祝福。


  而这段视频最终还“跨越了千山万水”,被呈现在了帕克面前。这一切,只为让帕克知道,在大洋彼岸的中国有无数他的忠实球迷与他共进退。帕克在观看了视频之后,也对球迷发出了深情告白:“非常感谢中国球迷的祝福和陪伴!”


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  温情陪伴,只为诠释“I CAN PLAY”精神


  NBA2017-18赛季从10月18日正式开打,也正是从这一天开始,匹克篮球官方微博上每天雷打不动地在16点04分更新一条话题名为#等待帕克复出的日子#的内容。


  在这个话题内容里,匹克将帕克最近的动态、康复情况、对马刺队球队的时刻关注等信息与关注帕克的网友进行分享与互动。


  众所周知,代言人的曝光度对于品牌有着重要意义。帕克受伤病的影响,无法在NBA赛场上登场亮相,这对于匹克品牌而言,少了很重要的品牌形象及产品曝光的机会。但匹克依然选择以温情、贴心的方式“陪伴”帕克。


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  值得注意的一个小细节是,“16时04分”这个与网友分享帕克近况的微博发布时间,其背后也暗含着匹克对帕克的致敬:“16”是帕克国王征战NBA16个赛季风云岁月的浓缩,而“4”则意味着帕克获得过4次总冠军。


  在社交平台之外,帕克复出当天,匹克与垂直类篮球社区虎扑体育合作,号召球迷发帖送祝福。短时间内在有关“帕克复出”的话题内容下,球迷们在论坛里盖起了回帖高楼,纷纷向这位马刺队史最佳后卫送上了真挚的祝福。


  从帕克受伤的那一刻开始,匹克便温情而又贴心地陪伴在受重伤的帕克身边,用一次次打动外界的支持诠释了匹克选择帕克的初心,而帕克,也用提前两个月复出,展示了匹克代言人如何用切身行动去诠释“I CAN PLAY”的品牌精神。


  健康归来不是终极目的。对于帕克来说,为球队效力20个赛季,是他的信念,继续用实力帮助球队获得更多的胜利,则是当下他回归赛场的追求。对于匹克而言,持续为帕克提供帮助他取得赛场更高光表现的运动装备,让更多与帕克一样内心永远对球场充满渴望的篮球运动员,更好地参与到这项运动中,则是匹克恒久不变的动力。

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